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“宜家”传奇---世界上最大的家具公司  

2007-08-05 17:52:43|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      早就听一位外国朋友说过瑞典的家具公司“宜家”,说是“宜家”出品的书架“毕利”已经成为了欧洲人家中必备的家具,连德国总理用的都是这种书架。

      前几天,偶然在书店看到了“宜家创业史”这本书,随便翻了翻立刻被内容吸引,买回仔细研读。

      “宜家”从一家由中学生创办的企业,变成了世界上最大的家具公司,这其中的奥秘是什么呢?

       1。价格。

       宜家在创立之初就将自己的产品定位为,价格最公道的。2006年的产品目录中,一个床架和一个抽屉柜分别只售20欧元,和两张电影票的价格差不多。在我们国内两张电影票大约60元,用这区区60元恐怕只能买张木板。

       另外,在包装上,宜家尽可能缩小产品的体积,这样一方面节省了运费,另一方面也可以方便顾客自己用车将家具运回家。

       2。参与性

       随着产业化的不断发展,所有的东西都可以在工厂大批量地生产,于是人们没有了以前那种自己动手的乐趣。而宜家正是看到了这一点,他们将顾客也纳入了生产体系中,因为你所购买的家具不是真正的成品,最后一个步骤需要在家里完成,那就是你要自己将家具组装好。这一点令很多人对宜家的产品非常着迷,大家都愿意花时间,看着漂亮的家具在自己手里完工。

      并且,宜家的店里没有服务员,你大可以放心地慢慢选购,不用担心有人打扰,这对于厌倦了被人指手画脚的现代人来说也是很有吸引力的。

       3。风格

       宜家家具的风格自然而明快,朴素而实用,摒弃了优雅和浮夸。更重要的是宜家凭借其经营理念一步步地令顾客们追随宜家的风格。宜家还向人们传达了另外的信息,那就是家具可以不断更换,家具是时髦的可更换商品。

       当然,这只是宜家奥秘中的几点,如果有时间,大家不妨把这本书找来看看。

《宜家创业史》 (德)吕迪格?容布卢特 著

                                                    张千婷 译

                                           机械工业出版社

或者直接登录宜家的网站 http://www.ikea.com/cn/zh/

 

 

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